Die Konkurrenz schläft nicht, wenn sich ein viel versprechender Markt eröffnet. Zum 1. Juli 2009 wird die elektronische Zollabwicklung mit dem System ATLAS-Ausfuhr (AES) Pflicht. Etwa 65.000 Unternehmen müssen darauf umstellen. Um sich möglichst viele Marktanteile zu sichern, startete mehrwert-Kunde ZNET, ein führender Anbieter von Zollsoftware, Anfang August die bundesweite Kampagne „Zoll für alle“. Neben der Konzeption realisierte mehrwert die komplette Umsetzung der online- und printbasierten Kampagne und stattete die begleitende Roadshow mit allen erforderlichen Veranstaltungsmaterialien aus.

Jetzt oder nie: Nach dem Stichtag am 1. Juli 2009 wird der Bedarf an ATLAS-Teilnehmer-Software erst einmal für lange Zeit gedeckt sein, so die realistische Erwartung aller Anbieter. Bis zu diesem Termin gilt es für ZNET, das Produkt „zaraWeb“ zügig auf dem Markt zu positionieren und innerhalb von wenigen Monaten möglichst viele Kunden für das ATLAS-AES-Produkt zu gewinnen. Intensives, strategisches Handeln sowie eine hohe Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe der Anwender waren gefragt, um auf dem hart umkämpften Markt der Softwarehäuser zu bestehen. Denn die Nachfrage war zwangsläufig da, die Konkurrenz jedoch auch.

Mit einem umfangreichen Leistungspaket vom Briefpapier über die Image-Broschüre bis hin zur kompletten Ausstattung für die geplante Roadshow ging die Kölner Agentur an den Start und verlieh der ZNET-Kampagne „Zoll für alle“ ihr Gesicht: „Wir sind nicht einfach Designer, wir arbeiten strategisch“, unterstreicht Heiko Ploch das Verantwortungsbewusstsein seiner Agentur im Hinblick auf das komplexe Projekt. Ideenfindung, zielsichere Konzeption und umfassende, passgenaue Beratung – für mehrwert selbstverständlich – verhalfen ZNET zum durchschlagenden Erfolg. Die branchenübergreifende Kampagne „Zoll für alle“ erzielte erhöhte Aufmerksamkeit bei allen relevanten Zielgruppen. Dabei wurde das Corporate Design an die bestehenden Kommunikationsunterlagen des Unternehmens angepasst und die Positionierung als qualitätsbewusster und kostengünstiger Softwareanbieter für Export und Zoll konsequent weitergeführt.   

mehrwert arbeitete zweckgerichtet und kreativ: Unkonventionelle Motive steigerten den Wiedererkennungswert der Kampagne. Flyer, Briefpapier, Anzeigen, Messeaufsteller und eine Image-Broschüre – natürlich alles passend zur Gesamtkampagne – verankerten ZNET fest in den Köpfen der potentiellen Zielgruppen. Für hochwertige, stimmige Fotografien konnte mehrwert den Fotografen Jan Michael Hosan gewinnen (www.hosan.eu), für professionelle Pressearbeit und Texte sorgte die langjährige ZNET-Agentur additiv pr.

Nach dem erfolgreichen Auftakt mit „Zoll für alle“ geht ZNET mit mehrwert weitere neue Projekte an.